Brio Bakal Kedatangan Pesaing Baru, Honda: “Konsumen Sekarang Smart”

Jakarta — PT Honda Prospect Motor (HPM) mengeklaim penjualan Honda Brio terus mengalami kenaikan dan selalu unggul atas pesaing lain di segmennya.

Para pesaing Honda Brio di segmen city car hatchback termasuk yang di kelas LCGC seperti Toyota Agya dan Daihatsu Ayla tidak masuk 10 besar, setidaknya di semester I 2022 ini (kecuali Maret dan Mei).

Saat ini, pangsa pasar city car dan hatchback termasuk LCGC secara nasional periode Januari—Juli 2002 di kisaran 22,3%.

Honda Brio, berdasarkan data Gaikindo, meraih 26% dari total pangsa pasar tersebut.

Honda layak bangga karena raihan penjualan Brio cukup besar di tengah krisis pasokan komponen cip semikonduktor.

“Total rata-rata pemesanan (Brio) tiap bulan bisa sekitar 6.000 unit, tapi kami hanya bisa memproduksinya sekitar 4.000-an unit,” kata Business Innovation and Sales & Marketing Director PT HPM Yusak Billy kepada Carmudi melalui pesan singkat, Selasa (25/8/2022).

Namun, Honda patut waspada akan kemunculan pesaing baru Brio.

Menurut penelusuran Carmudi, Hyundai yang tengah gencar ekspansi pasar otomotif Tanah Air kabarnya juga akan bermain di segmen city car.

Meski belum pasti model mobil apa yang akan muncul, tapi kuat dugaan akan city car terbaru Hyundai memiliki spesifikasi sekelas Brio.

Kendati demikian, Yusak Billy tetap percaya diri atas Brio. Menurutnya, konsumen Indonesia kini sudah sangat cerdas melihat produk.

“Kami yakin, konsumen sekarang ini adalah konsumen yang sangat smart dan cerdas,” katanya.

“Memilih kendaraan bukan hanya dari kebaruan saja, tapi melihat bagaimana purnajualnya, seperti ketersediaan part pengganti, jumlah jaringan diler, dan tentunya melihat bagaimana resale value-nya nanti,” tambahnya.

Berkaitan dengan nilai jual kembali, masih menurut Billy, harga Brio dalam dua tahun kepemilikan hanya terdepresiasi 7%.

Peminatan publik atas Brio memang tidak bisa dianggap remeh.

Data terbaru, Billy mengungkapkan bahwa Brio menyumbang 676 unit pemesanan selama 11 hari perhelatan GIIAS 2022 kemarin.

Angka tersebut sama dengan 35% dari total pemesanan mobil Honda di booth selama pameran berlangsung.

Penulis: Dimas Hadi